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地點(diǎn)： 廣州市 開展時(shí)間： 2025-05-14 舉辦單位： 廣東省交通運(yùn)輸廳
廣東省交通運(yùn)輸協(xié)會(huì)
電商下沉市場(chǎng)排兵布陣，農(nóng)產(chǎn)品上行之戰(zhàn)早已打響
【農(nóng)機(jī)網(wǎng) 編輯視角】日前，京東物流正式發(fā)起“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”時(shí)效提速計(jì)劃，該計(jì)劃重點(diǎn)針對(duì)低線城市城區(qū)、縣城以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，預(yù)計(jì)將于2020年實(shí)現(xiàn)，這是京東物流時(shí)效升級(jí)的又一項(xiàng)重要行動(dòng)。
事實(shí)上，除此次京東“千縣萬鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”計(jì)劃以外，早前阿里巴巴就提出了“千縣萬村”計(jì)劃，供應(yīng)鏈深入下沉到農(nóng)村市場(chǎng)趨勢(shì)明顯。2018年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)1.37萬億元，同比增長(zhǎng)30.4%，增速大幅超越城市。
長(zhǎng)尾城市快速發(fā)展，下沉市場(chǎng)迅猛崛起，市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)逐漸拓展到三四五線城市以及廣大農(nóng)村地區(qū)的下沉市場(chǎng)。與此同時(shí)，帶來的是農(nóng)產(chǎn)品上行所迸發(fā)出的新商機(jī)。
農(nóng)產(chǎn)品上行：“互聯(lián)網(wǎng)”+農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品
近年來，中央一號(hào)文件多次提及農(nóng)產(chǎn)品電商及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興戰(zhàn)略，隨著農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售，“互聯(lián)網(wǎng)”+農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品新模式成為了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接新的支撐。
值得注意的是，隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的迅速發(fā)展，“農(nóng)產(chǎn)品上行”并不僅僅只是簡(jiǎn)單的賣農(nóng)產(chǎn)品，更多的還是產(chǎn)生了一種的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售方式變革，這其中包括了為農(nóng)戶提供信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、農(nóng)產(chǎn)品線上銷售、網(wǎng)上支付以及品牌宣傳、農(nóng)產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈管理及售后服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)淘寶發(fā)布的《全國地方特色農(nóng)產(chǎn)品上行報(bào)告》顯示，來自天南海北的特色農(nóng)產(chǎn)品正在加速“入淘”步伐，截至2018年，淘寶天貓上地方特色農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到2900多種。而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，到2020年，中國農(nóng)產(chǎn)品電商交易額將增至8000億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為39.8%。毋庸置疑，“農(nóng)產(chǎn)品上行”大有可為。
政策支持：強(qiáng)化基礎(chǔ)支撐，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接
截至2018年底，電子商務(wù)綜合示范累計(jì)支持1016個(gè)示范縣，建設(shè)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心1000多個(gè)，鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)8萬多個(gè)，快遞鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率超過90%。
在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接方面，也開展各色相關(guān)活動(dòng)。2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織實(shí)施“慶豐收全民購物節(jié)”，支持電商企業(yè)積極參與貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接行動(dòng)，直接帶動(dòng)貧困地區(qū)在內(nèi)的農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售額超過200億元；2019年7月，“三區(qū)三州”貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)舉辦，甘肅、青海、寧夏、新疆四省區(qū)104個(gè)貧困縣的500多家供貨商攜帶當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品與來自全國各地的300多家采購商共聚，開展經(jīng)貿(mào)洽談，營銷推介品牌農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額12.28億元，意向采購金額達(dá)68.49億元。
尷尬局面：“賣難”與“買貴”并存
相信經(jīng)常淘寶剁手的朋友們，一定對(duì)一位一度風(fēng)靡的“滯銷大爺”有印象。多個(gè)商家以“滯銷”為由銷售水果等商品，而商家用的都是同一名老人的照片，因此這名老人也被稱為“滯銷大爺”。然而，“滯銷大爺”事實(shí)上只是被濫用于悲情營銷虛假廣告的人物攝影作品，而他也只是普通農(nóng)作老人，并非“種什么滯銷什么”。
可以看見，雖然農(nóng)村電商發(fā)展帶動(dòng)了一批農(nóng)民增收和一批農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是其中的各種問題也是隨之而來。部分商家虛假宣傳是一方面，另一方面因盲目跟風(fēng)擴(kuò)大生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民血本無歸的現(xiàn)象也確實(shí)存在。
此外，很多貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)槠放平ㄔO(shè)滯后、宣傳推廣不足、流通渠道不暢等原因難逃滯銷的噩運(yùn)。而由于倉儲(chǔ)以及運(yùn)輸條件的限制，帶來的是中間環(huán)節(jié)成本大量增加，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、技術(shù)支撐不足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的小農(nóng)戶來說，時(shí)常出現(xiàn)“賣難”、“買貴”并存的尷尬局面。
農(nóng)產(chǎn)品“小生產(chǎn)”與“大市場(chǎng)”之間的矛盾突出，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接在對(duì)接主體的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化經(jīng)營上存在一定難度，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化建設(shè)勢(shì)在必行。
電商發(fā)展趨勢(shì)：農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化建設(shè)
為保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)安全、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量和綠色發(fā)展，必須全面加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部推動(dòng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，加強(qiáng)對(duì)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品審核把關(guān)和證后監(jiān)管，突出抓好關(guān)鍵點(diǎn)、高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品審查，確保綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作質(zhì)量；加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，組織重大課題研究，開展定點(diǎn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)能力提升行動(dòng)，組織開展綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志信息化平臺(tái)建設(shè)，加快標(biāo)準(zhǔn)制修訂。
積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。隨著《關(guān)于加大貧困地區(qū)項(xiàng)目資金傾斜支持力度促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)扶貧的意見》《支持深度貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶貧脫貧方案》等文件印發(fā)，加大了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化了科技服務(wù)和人才培訓(xùn)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。截至2019年3月底，全國依法登記的農(nóng)民合作社達(dá)到219.4萬家，成立聯(lián)合社1萬多家，輻射帶動(dòng)全國近一半的農(nóng)戶，涉及糧棉油、肉蛋奶、果蔬茶等主要農(nóng)產(chǎn)品。
在品牌化建設(shè)方面，按照《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》部署，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將2017年明確為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，部署新時(shí)期品牌工作；積極利用各類農(nóng)業(yè)展會(huì)、品牌大會(huì)等平臺(tái)加強(qiáng)品牌營銷推介；加*宣傳力度，開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌宣傳活動(dòng)，組織編印《中國特色農(nóng)產(chǎn)品精萃》口袋書，全面生動(dòng)講述特色農(nóng)業(yè)品牌故事。
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