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看衛(wèi)龍辣條“逆襲”之戰(zhàn) 論“品牌”營銷重要性
【 中國農(nóng)機(jī)網(wǎng) 本站原創(chuàng)】雙十一的快遞還沒收完，雙十二也已經(jīng)“來也匆匆，去也匆匆了”。前幾日雙十二，為迎接又一波購物狂潮，各大網(wǎng)商店鋪大秀風(fēng)姿，只為“博君眼球”。不過，要說哪家會(huì)搞事情，那肯定非衛(wèi)龍辣條莫屬了。“辣條”一直以來被貼上“垃圾食品”的標(biāo)簽，借著雙十二，衛(wèi)龍打了一場翻身仗。拋開娛樂視角，其市場營銷策略其實(shí)是有可借鑒之處的。
抓住時(shí)尚話題的風(fēng)口浪尖
點(diǎn)開衛(wèi)龍辣條的官方旗艦店，一波色彩艷麗的“東北大棉襖的紅綠配”直擊眼球。在食品展示區(qū)，外形靚麗，身材高挑的時(shí)尚范十足的模特身披大花襖，手拿衛(wèi)龍辣條，毫無違和感的畫面也是更顯時(shí)尚。網(wǎng)友調(diào)侃道，原來這是一家被耽誤的時(shí)尚設(shè)計(jì)公司。
對于一家“正經(jīng)”的農(nóng)機(jī)企業(yè)，雖說只為抓噱頭博眼球很“不正經(jīng)”，但是如何從多方面吸引市場還是需要深度研究的。筆者認(rèn)為，農(nóng)機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)除了要從升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量等硬件方面著手以外，對于品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)同樣重要。
品牌宣傳在改革開放初期，大多是人與人之間的口頭傳播，這也是為何有很多并不為人所熟知的中華卻依然能夠擁有眾多“粉絲”的原因。改革開放后，電視報(bào)紙的大批普及，讓品牌得以借助工具傳播，傳播速度和范圍也漸漸擴(kuò)大。如今，在數(shù)字信息時(shí)代，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的下，品牌文化的宣傳更是數(shù)見不鮮，繁雜多樣。但是，即便如此，宣傳形式的萬變依然不離圖片、文字、聲音、視頻等內(nèi)容，除此之外，企業(yè)也可以從理念、風(fēng)格、行動(dòng)等方面尋找符合自己產(chǎn)品定位的宣傳方式?？傊?，筆者認(rèn)為，深得人心的“良心”宣傳也是企業(yè)應(yīng)具備的品質(zhì)。
時(shí)尚不失傳統(tǒng)的理念
縱觀商鋪整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳統(tǒng)與時(shí)尚相互融合，滿滿的中國風(fēng)，凸顯傳統(tǒng)文化的傳承和現(xiàn)代生活氣息相互融合的獨(dú)特感。另外，紅配綠的這種“東北大棉襖”風(fēng)格，在時(shí)尚界、娛樂界也常常是很被關(guān)注的一個(gè)話題。
為什么選用接地氣的傳統(tǒng)文化風(fēng)格？筆者認(rèn)為，這與企業(yè)本身的發(fā)展歷程分不開。衛(wèi)龍是一家發(fā)展近20年“地地道道”的民營企業(yè)，并且在被貼上“垃圾食品”標(biāo)簽的境遇下，從小到大，從大到強(qiáng)，正是從接地氣的“東北大棉襖”到時(shí)尚前沿的品牌，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，接地氣與時(shí)尚融合的佳表現(xiàn)。但這并不是說，還沒有做大做強(qiáng)的中小農(nóng)機(jī)企業(yè)不能做品牌宣傳。
因?yàn)檫@并不是衛(wèi)龍的次“突破”，在公司簡介的百科上的描述是，被暴走漫畫調(diào)侃后更為出名的辣條品牌，同時(shí)也是個(gè)投入品牌宣傳資金的辣條企業(yè)。對于品牌營銷衛(wèi)龍一直在“顛覆”。
品牌營銷撩動(dòng)市場的“心”
對于企業(yè)來說，“產(chǎn)品”和“品牌”哪一個(gè)更重要？筆者認(rèn)為，二者同等重要，但在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的時(shí)代，“品牌”宣傳顯得更為重要。
近年來，國家持續(xù)在大力推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)施緩解產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重的市場問題的政策。簡單的例子來說，就好比在我們?nèi)ド虉鲑徺I所需產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但品牌卻是多種多樣。因此，在這種情況下，企業(yè)的“品牌”宣傳顯得尤為重要。
在農(nóng)機(jī)市場中，中國農(nóng)機(jī)一直被壓制，在如何為自己“正名”的道路上，在注重產(chǎn)品過硬的同時(shí)，對于品牌宣傳的重要性不可忽視。“深得人心”的品牌營銷應(yīng)該被作為是一個(gè)企業(yè)所具備的品質(zhì)之一。另外，中小農(nóng)機(jī)企業(yè)也不應(yīng)該忽視品牌宣傳的重要性，如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮沖上行業(yè)浪尖值得思考。
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